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新巴黎人网站 - 被整改的Soul 会成为下一个“陌陌”吗?

时间:2020-01-09 15:20:47点击: 4077 次

新巴黎人网站 - 被整改的Soul 会成为下一个“陌陌”吗?

新巴黎人网站,文:李晓光 石丹

Soul被下架了。

6月28日,国家网信办发布《国家网信办集中开展网络音频专项整治》通知,要求对多款APP进行集中整治,Soul也在整改之列。

公开资料显示,Soul成立于2015年,是一款基陌生人移动社交APP,用户以90后为主,匹配的方式是通过性格测试,让用户发现性格相近的人。

根据Trustdata数据显示,在2019年2月探探的月活为1335万,同期Soul的月活为1178万,已经逼近探探,后者的数据来自QuestMobile。

针对Soul接下来会如何整改以及何时上架等问题,《商学院》记者向Soul发去采访函,截至发稿对方并未回应。

众所周知,在陌生人社交领域,陌陌已经占据了行业老大的位置,已经创立4年的Soul能否实现对陌陌的反超呢?

在巨头缝隙下成长

Soul的故事起源于2015年,作为一名女性白领高知,Soul创始人张璐希望能在互联网上找到相对纯净的聊天交友空间。

在使用Soul之前,需要先做性格测试。测试结果会包括三观、感情、喜好、品位等多个维度。Soul会根据测试得出的个人特征,选择匹配率高的对象和用户聊天。

也就是说与陌陌、探探不同的是,Soul不是根据地理位置进行匹配,而是根据兴趣爱好来让用户找到三观相合的人。

用户也无需上传真实头像,摆脱所谓的看脸社交。用户也可以在“广场”中,发布自己的动态,类似于微信的朋友圈功能。

人总会有孤独感,需要交流和倾诉,这和荷尔蒙无关,Soul就像一个树洞,可以让人卸下面具去吐槽,这是Soul对社交的理解。

多位Soul用户告诉《商学院》记者,她们之所以使用Soul,因为这里没有熟人社交的压力,可以打开心扉,说出自己的一些真实想法。

在耿爽看来,除了大规模的营销推广外,Soul之所以能从一众社交软件中“跑”出来,与这种匹配模式不无关联。耿爽曾创办过一款移动社交软件,对市面上的社交产品多有观察。

她表示,Soul通过内容、游戏等一系列措施,真正把社交关系链沉淀了下来,这也是当下许多新兴社交软件做不到的。

此前,Soul公关部工作人员曾向记者透露,其工作人员每天都会精选优质内容进行推送,Soul在玩法上也设置了各种各样的小测试、游戏等。在这些措施之下,某种程度上提升了用户的黏性。

根据QuestMobile数据显示,在2018年12月,Soul的人均使用时长已经达到302分钟,同比增长8.1%,高于探探的 240分钟。

耿爽对《商学院》记者表示,在策略上更多的吸引女性用户,也是Soul能够在社交大战中突围而出的关键因素。

一个明显的事实是,在陌生人社交领域,向来是得女性者得天下,陌陌之所以收购探探,其核心原因就在于探探拥有大量的女性用户。

Soul公关部工作人员在接受媒体采访时曾表示,Soul大概的男女比例是4:6,其中90%是90后,70%是95后。

尽管社交行业已经出现了微信、陌陌这样的巨头,Soul的用户还是实现了快速增长。据了解,2018年12月Soul的月活成功突破1000万,而在2018年初这一数字才只有224万。

因此,Soul也成为了资本市场的宠儿。近日有报道称,Soul已经完成了新一轮融资,估值超过10亿美元,成为新进独角兽企业。

不过,在公开资料中,Soul的融资轮次停留在2018年初的B轮。Soul方面并未回应《商学院》记者关于Soul的融资轮次、金额以及估值等方面的采访。

快速增长下的隐忧

Soul所采取的不看脸、不基于地理位置进行匹配的方式,减少了用户荷尔蒙社交的欲望,使得女性用户不会被频频打扰。

尽管如此,Soul依然没有办法避免的“色情”问题,长期以来,这是陌生人社交领域的一大顽疾,很难完全予以杜绝。

6月28日,国家网信办发布《国家网信办集中开展网络音频专项整治》通知。其中提到,根据群众举报线索,经核查取证,首批依法依规对吱呀、Soul、语玩、一说FM等26款传播历史虚无主义、淫秽色情内容的违法违规音频平台,分别采取了约谈、下架、关停服务等阶梯处罚。

Soul随后回应称:“我们充分理解网络平台肩负的社会责任,为了维护健康的社交生态,Soul将配合有关部门深入自查自改,严格审核相关功能和内容,采取必要措施以完全符合所有相关法律法规要求。”

Soul官方还强调,从创立起其一直以打造正面、友善的新一代社交网络平台为目标,欢迎和感谢广大用户和社会各界对Soul的督促和帮助。

目前,《商学院》记者在App Store上发现,已经无法搜索到soul的相关信息,在安卓系统的应用商城中,也搜不到这款软件。

实际上,这不是Soul第一次被要求整改。国家网信办曾公布自今年1月起在全国范围内开展网络生态治理专项行动的具体情况,Soul等平台被就指存在传播淫秽色情或“软色情”信息等问题,危害青少年身心健康,社会影响恶劣。

根据新华社此前的报道,Soul表面上看并无违规信息,但在其“匿名小助手”功能里能看到许多带有“软色情”的状态、评论和私密照。

《商学院》记者发现,如今“匿名小助手功能”已经无法正常使用,其所有的内容也被屏蔽,这或许与APP下架整改有关。

在耿爽看来,为了快速获取用户,Soul 的用户质量已经开始在下降。“前期主要是高端女性用户,现在等于是对各类用户开放”。她进一步说道。

在这样的情况下,Soul出现违规信息也就在所难免,尽管Soul对外声称已经有数百人的审核团队,且人数还在持续增加中。

Soul还有想象空间吗?

2019年6月26日,一罐创始人郭子为对外表示:“刚刚对一罐团队宣布撤退,7月末全员解散。”这距离一罐成立刚好一年。

与Soul相似,一罐也是一款“树洞”社交产品。不同的是,一罐为用户提供可放置情绪与秘密的“罐头”,“罐头”会被随机扔至“海”中,由其他用户随机捡起后进行匿名交流。

此前,王欣推出的社交产品马桶MTM也已经转型,而另一款一度大热的社交软件聊天宝,也没能实现与“微信聊聊”的梦想,而是退出了历史舞台。

在经历了一阵喧闹过后,社交行业似乎迎来了倒闭潮。有投资人曾向记者表示,社交软件虽然充满想象空间,但由于用户的转移成本过高,成功的难度非常大。

在上述投资人看来,硬件设备的变革、媒介的转变(如从文字到视频)、新的消费群体出现,都会出现一些新的社交产品,不过其发展空间确是依次递减。

也就是说,在他的认知中,基于兴趣和代际的社交产品想象空间有限。已经做到1000多万月活的Soul,能否打破这一天花板呢?

耿爽表示,如今Soul要想做到陌陌那样的用户量级已经很难。陌陌第一季度财报显示,其月活跃用户为1.14亿。

“首先,移动互联网流量红利已经消退,获取用户会越来越困难;其次,由于Soul的玩法更接近年轻用户,当用户到一定年龄,自然就会流失。”耿爽进一步解释道。

此外,QQ也上线了社群部落、企鹅电竞、鹅漫U品、高能舞室等一系列入口,无非就是想抓住年轻群体的同时,也能够在陌生人社交里有所突破。

腾讯在2019年第一季度财报中表示,QQ的智能终端月活跃账户数同比略有增长至逾7亿。其中,年轻用户在QQ平台的活跃度提升,其月活跃账户数同比录得双位数增长。

Soul势必会面临与社交巨头腾讯的竞争,其困难程度可想而知。对于Soul未来会如何发展,《商学院》记者将持续关注。

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